从红米推出魅族降价 看国产手机价格战的背后

在苹果、三星等国外品牌的重压下，国产手机之路走的并不算顺利。从双核比拼到四核大战，从手机硬件PK到运营商补贴之战，从大屏千元机到几百元的智能手机，国产手机市场陷入“群雄逐鹿”的混战状态。曾经扬言绝不做中低端市场的雷军，也推出了价格799元的“红米手机”;而一直追求极致理念的魅族，也放下身段，将魅族MX2的价格定位在2000元之内……种种迹象表明，国产手机正在步入价格战的怪圈当中。那么，红米低价抢滩市场以及高端的魅族降价布局，国产手机价格战的背后，究竟隐藏着什么?

早在2013年初，国产手机被指正在迎来重新崛起的春天。据EnfoDesk易观智库产业数据库最近发布的《2013年第1季度中国手机终端市场监测报告》显示，2013年第1季度中国手机(不含水货和山寨机)整体销量为9054万台，环比增长23.5%，同比增长34.8%。数据的利好，似乎让行业和消费者看到了国产手机灿如朝阳的明天。

与此同时，小米手机在国产手机蓬勃发展中，扮演着非常“纠结”的角色。一方面，小米依靠“饥渴营销”，彻底搅乱了国产手机市场;另一方面，价格不断降低，甚至有些无底线的降低，令很多业内同行高呼“游戏不是这么玩的”!而不断暴露的手机自动重启、照片自动删除等产品质量问题，也使得小米成为“众矢之的”。就在不久前，小米再推一款以低价为招牌，以营销为手段的新产品——红米手机。4.7英寸屏幕、四核、双卡，MIUI系统，售价只要799元。红米手机的高调亮相，犹如一石激起千层浪，自残了小米2A的同时，也获得了千元以下手机市场价格屠夫的“美誉”。

不过，价格虽然很低，看上去也迎合了国内用户，似乎满足了一些用不起高价格，却有智能机需求的屌丝们。但是，过低的价格背后，是否隐藏了不为人知的秘密?

对于一款手机而言，消费者买来的目的就是使用。对于这一基本需求，无论是高富帅还是屌丝，大家的想法是相同的。如果一款手机不好用，并且存在严重的质量问题，那么将其扔进马桶只是早晚的事。红米手机推出之后，不少专业评测网站进行了很多专业剖析。

其中，运行内存不够用(当后台开启程序超过8个，再开启中等水平游戏时候，红米手机会出现无响应的状态)。4GB的ROM在使用初期系统存储总容量仅剩1.97GB，而手机存储总容量仅剩784MB，新购买的红米手机，没使用时，可使用空间已经不足3GB。此外，红米手机采用GSM/TD- SCDMA网络，即支持移动2G、3G网络，联通2G网络。有网友提出，红米手机是否支持双通?答案却是并不支持。双通的概念是当一个手机中一个号码被拨通后，另一个号码同样可以拨通。而红米手机却是仅支持双卡双待单通模式，即当手机中一个号码被拨通时，另一个号码则是暂时无法接通状态。

虽然红米诞生没有多久，不过以上这些问题却已经很鲜活的暴露出来。如果照此来看，799元的价格似乎把大众带进了一个误区：要想便宜，就必须牺牲产品品质和用户体验!显然，红米的推出更像是继小米之后的又一次“饥渴营销”，799元的红米似乎成为了山寨的贴牌。

那么，到底是不是“一分钱一分货，便宜真的没好货”呢?对于这个问题，相信每个人都有自己不同的答案。不过相比起799元杀入低端市场的红米来说，魅族MX2的1999元价格以及“宣战1999”的口号，令不少人感到震撼。与此同时，也将国产手机价格大战抬升到一个新的高度。

魅族MX2使用的是三星Exynos 4412的1.6GHz四核处理器、2GB运行内存，4.4英寸1280×800像素屏幕(347ppi)和800万像素摄像头，Flyme 2.2的系统。从配置上看，相比起红米，甚至是小米而言，显然魅族的性能更强大。在品质没变，保障性能的同时，价格却相对下调了，除了看出魅族一直追求极致理念外，看来魅族这次是真的要“挥刀”了。在经过小米和红米前后搅局之后，其他国产手机厂商有必要“该出手时就出手了”。

从行业发展角度来看，799元的红米，令国产手机市场更加混乱，如果能够保证产品质量，而价格还能无底线降低，自然对于消费者来说是利好消息; 但是，如果为了迎合国内用户，扩大用户规模，而一味低价，并不能做到产品质量有保证，那么其造成的“反弹效应”则势必十分明显。1999元的魅族，在保证性能与质量的同时，将价格再次拉低，增强了国内手机市场的活跃性。由此可见，魅族不会因为价格而放弃不变的精品追求，降价也只是放弃了利润，更多考虑的则是消费者体验和用户利益。

毋庸置疑，对于国产手机厂商而言，最重要的是保证产品质量，走出差异化竞争线路，从而增加用户黏性。营销只是过眼云烟，国内手机厂商应该把重点放在用户体验上，通过专注的产品打磨能力和综合的服务能力，赢得用户和市场，并最终在竞争中真正取胜，从而改变整个智能手机市场的竞争格局。

未来，红米和魅族的出路如何?国产手机市场又将面临怎样的格局?让我们拭目以待!(城宇)