制造企业的品牌提升之路

——浙江中朗文化科技有限公司CEO 谢尚顶   

通讯员:王军

中国制造企业的产业升级,一直是困扰企业家的长期问题,国家也对各个产业出台了很多扶持政策。产业升级概括起来大致包含技术创新、管理改进和品牌提升等三个方面。

我想结合本人的专业背景浅谈我擅长的领域:品牌提升。

制造企业决定产品竞争力的核心,往往突显在品牌优势、技术优势、价格优势、渠道优势,而品牌优势却是一个打造的难点。

品牌对于企业的巨大诱惑力不用赘述,它是摆脱产品同质化的竞争,保证相对利润的关键。品牌壁垒的形成需长期坚持,和持续不断的广告投入。制造企业的品牌建设投入巨大,效果却不见得好,风险很高。有些品牌影响力基础较好的大型企业,会建立区域服务中心,终端SI等加强售前售后管理,加强品牌美誉度建设。很多上游生产

型企业受限于市场广度,不会选择在大众媒体中频繁曝光知名度,更多则是采用各类型的展会、技术交流会、行业技术推荐说明会、专业相关活动冠名赞助、专业杂志投放、大客户精准公关等传统方法。

浙江中朗文化科技在上述诸多解决方案的基础上积极探索,综合品牌策划、空间艺术、视觉传达、智能化软硬件互动的优势,实现行业首创的跨领域多平台协作,为中国制造企业找到了一种投入性价比很高的品牌传播方式——以企业总部或区域中心固定对外接待空间为载体打造企业专属的“品牌会客厅”模式。我们为企业设计一套标准化接待参观流程和动线安排,并培训一支专业的参观接待讲解团队。从参观者线上了解展厅信息→商务接待预约→全程参观讲解→多点互动体验→自助线上分享等五步法为企业提供整套参观系统解决方案。场景式的品牌文化体验和产品展示,具有强烈仪式感,能够给参观者留下长久的优秀印象,传播效果显著,广受企业赞誉。

企业“品牌会客厅”一般包含接待休闲区、会议室、VIP接待室、企业品牌文化体验区、产品展示区、产业布局与企业愿景展望等部分。

企业“品牌会客厅”将主要服务于以下几类目标人群:

一、来访宾客。包括政府部门各级领导、外宾、行业协会、社会团体、媒体记者等;

二、合作伙伴。包括目标客户、经销商、供应商、投资机构等;

三、企业员工。包括新老员工、员工家属等;

四、工业旅游接待团体。

企业“品牌会客厅”是企业品牌建设传播的契机,企业宣传需要一个智能互动的展厅;企业文化交流需要一个科技视觉的载体;企业产品展示需要一个光影生动的舞台。

企业“品牌会客厅”在企业品牌建设方面拥有真正的高性价比。它具备投入预算可控、服务年限长(8至10年)、参观人群质量高、可随时预约参观等优点。

我们团队研发大量具有

自主知识产权的互动体验硬件、取得软著的互动系统框架,体验新奇流畅,智能化展厅展陈内容更新方便快捷,极大的节省了后期运维费用。以国内某一企业展厅为例,场地面积1000㎡,投入预算约为800万元,按照10年使用周期计算,年运维投入约30万元(含人员、能耗、运维)年均投入仅为110万元,而每年有效参观接待量可达1.5至2万人,高级别参观接待活动举办多达30余场。经统计,绝大多数企业展厅单位人均推广费用不足百元。